品牌和视觉本应完美结合在一起的，但有些策划公司在做品牌策划的时候，往往会不自觉地把品牌和视觉隔离开，他们往往注重品牌和营销理念，很少会去关注视觉对品牌的
重要性。很多策划师陶醉于创意和审美，却忽视了视觉策划对品牌的价值。
一些品牌策划公司在策划的过程中，经常会出现如下问题：
一、仅仅考虑视觉识别、包装、广告的视觉策划，而忽略了品牌视觉的完整性；
二、很容易把VI策划当作品牌策划的全部，太强调表达形式，而忽略了品牌策划的内在，因而不能把品牌策划上升到策略层面。与国际品牌相比，国内品牌多数凭借本土优势
取胜，但实际上它们对品牌视觉相关知识的理解和运用相对匮乏，也不善于把品牌策划上升到市场策略和品牌策略的层面。因此，无论是策划公司还是具有远大理想的中国品牌都
应注重提升对品牌策划的认识。
策划公司应认识到品牌概念的传达最核心的载体是一个由颜色、形状、图形、图片等元素构成的品牌视觉综合体。因此在策划的过程中应精心规划品牌的基本识别元素，同时
通过品牌标志、产品形状和外观、产品的包装、产品广告传播以及终端空间体验等传播载体的效应，使品牌在人们的脑海中刻下深刻的印象。
标志是品牌视觉系统中最基础的部分，策划公司在为企业做品牌策划的时候，应努力做到如下几点：
第一、应该努力使品牌标志发挥能让受众迅速识别的功能。
第二、应努力把握品牌的色彩。品牌颜色是品牌策划的基本元素，它贯穿策划的始终，同时它也是品牌视觉系统中最容易被人们识别的元素；
第三、应注重产品的包装策划，为了发挥包装策划的作用，策划的时候应注重从人物、色彩、标志、图形及形状等方面给人耳目一新并突出并传达产品和品牌的重点；
第四、应注重应用图像和语言来传达品牌视觉的广告传播，广告传播是以产品和品牌为核心进行的。
品牌策划中，品牌视觉形象的的塑造是精心规划和刻意追求的，因此，策划公司在策划的过程中应充分理解品牌策划的内涵，只有这样，才能做好品牌策划。
一个品牌的策划的着力点在于吸引客户眼球，使客户注意并产生购买欲望，并且还要拥有实用性，得到回头率，所以与视觉策划的精致与否是离不开的。
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