2017年，我国网民数达7.72亿人，占比总人口55.5%，其中手机网民数7.5亿人，占整体网民的比重由2006年的0.2%稳步提升至2017年的97.5%;2017年智能手机出货量达4.61亿台，市场占有率约93.9%;报告显示，截至2017年6月底，我国智能手机用户数达6.55亿人。
移动支付等技术在这一时期快速发展，2016年第三方移动支付市场规模58.8万亿元，2017年1-9月达81.4万亿元，同比增长102%，2013-2016年CAGR达274%。据统计，2016年移动支付用户规模达4.62亿人，同比增长30.1%，2014-2016年CAGR为46.6%，预计2019年将增长至6.97亿人。
中国第三方移动支付市场规模(万亿元，2013-3Q2017)
中国移动支付用户规模(2014-2019E)
近年来以Vivo、OPPO为代表的智能手机通过线下渠道下沉三四线及以下市场，通过大卖场和夫妻老婆店等渠道将智能手机出售给广大低线市城市，低线城市用户的触网为拼多多带来大量新增流量。根据数据，3线及以下城市智能手机的市场份额维持在65%左右;据国家统计局统计，2017年我国农村网民达2.08亿人，占比农村人口也从2006年的3.2%逐年提升至2017年的36.1%。
中国农村网民数及占农村人口的比重(2006-2017)
随着中产阶级的比重和财富不断增加，趋势消费更加多元化;同时以90后&00后为代表的年轻一代出生在中国经济高速发展期，“4+2+1”的家庭结构和未经历物资短缺年代，使得他们更加追求品质生活和 的消费体验，消费逐渐进入品质化时代，这一趋势随着2017年以来的消费复苏而表现得愈加明显。
未来我国中产阶层占比将显著提升
拼多多与淘宝对比
| - | 拼多多 | 淘宝 |
| 定位 | 专注于C2B拼团的第三方社交电商平台 | 综合类C2C网上购物平台，三大战略方向：社区化、内容化和智能化 |
| 产品品类 | 海淘、服饰箱包、数码电器、食品饮料、家居生活、美妆护肤、家纺家具、母婴玩具、水果生鲜九大类目 | 服装箱包、日化洗护、数码电器、家居生活、母婴玩具、户外运动、农资农具、汽车及配件等 |
| 产品价格 | 打造 低价购物体验 | 产品价格有高有低，大多数低于市场平均价 |
| 用户规模 | 目前3亿+用户，2017年12月APP端月活近1亿人次 | 用户规模超5亿人，每天固定访客数6000万，2017年12月月活4.25亿人次 |
| 地区分布 | 1-6线城市，主要分布在3-6线城市 | 1-6线城市 |
| 用户分布 | 20-49岁为主，女性为主 | 20-49岁为主，女性为主 |
| 商户入驻资质 | 缴纳1000-2000元保证金（除生鲜、虚拟商品外），平台不收取其他费用，个人/企业店铺均可 | 缴纳最低1000元保证金，平台不收取其他费用，个人/企业店铺均可 |
数据来源：公开资料整理
互联网技术的发展和智能手机的普及，手机成为连接亲友交流的枢纽，微信、手机QQ等社交软件顺势飞速发展，使得随时随地交流成为现实。
据腾讯3Q2017财报，三季度末微信及WeChat合并月活跃账户达9.8亿，同比增长15.8%;微信及WeChat日发送消息数约380亿条，同比增长25%;月活跃公众号350万个，公众号月活跃关注用户数7.97亿，同比各增14%、19%。
与其他APP相比，微信无论是月活还是月度人均使用时长，均处首位且领先优势显著。2017年12月月活跃用户达9亿人;据统计，2Q2017微信月人均使用时长约1911分钟。
微信月度活跃用户及增速(201601-201712)
2Q2017APP月度人均时长(分钟)
2013年微信支付正式上线，以微信红包为引流手段，自成立以来快速发展，2018年春节期间共有7.68亿人利用微信红包传递新年祝福，同比增长约10%。2016年12月，微信移动支付月活跃用户及日均支付交易笔数均超过6亿，截至2017年3季度末，微信线下支付月交易次数同比增长280%。微信支付规模及覆盖用户数不断增长，便捷的支付方式也促使拼多多交易规模不断提升。
利用微信小程序“无需安装、用完即走、无需注册、无需登录”等特性，极大的方便了消费者的购物。截至2017年12月，微信小程序月活跃用户3.03亿人，预计小程序数量2018年有望突破300万个;微信小程序用户14天的单日用户留存率在5月-11月的半年中平均提高约33.4%。从用户的使用频次看，平均每天使用3-4次的用户占比最高，达35%，使用0-6次的用户占比达76%;从用户平均每日使用时长看，使用5分钟以内的用户占比最高，达33%，使用半小时以内的用户占比合计约93%。因而，怎样提升小程序的留存率、使用时长和使用频次尤为重要。
